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一个网站推广的媒体组合方案

2020-11-18°c
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一个网站推广的媒体组合方案,如何可以写出一份优秀的媒介推广/媒体合作方案,下面小编从以下几点详细介绍一下一个网站推广的媒体组合方案

一、如何可以写出1份优秀的媒介推广/媒体合作方案

公司是经营新媒体推广的,包含网络推广、楼宇视频、平面宣传等等。最近跟1个新开业的私人影院有合作(说实话,对方的态度真的很不怎么样),他们主动提出的。但是,面谈的时候对方代表却1直表现出1种“你们不行”的态度。

双方大boss关系还不错,所以,不论谈得怎样,合作要继续——所谓资源互换,我们给他们推广、造人气、拉顾客。

二、急求1个媒体广告推广策划案

1、 活动主题:新锐空间•心悦味——金牛角王JONO店落户中心商业区

5年6店•味里感激——金牛角王5周年

注:所有广告宣传皆以上面两点主题为中心。但侧重点视宣传媒体不同而改变

2、 活动时间:现在→正式开业→5周年

3、 活动目的

1, 为新店吸引到人潮/制造最大曝光率和达到消费大众餐厅成立的讯息
给JONO新店所针对的目标人群(在现阶段原有客户基础上更加年轻的那1群潜在消费者)留下深刻印象,在正式营业前就先抓牢1批日后的固定客户

2, 进1步提升JONO在长沙的影响力,为全国加盟连锁等金牛角王公司举措做铺垫。以新世界JONO主题店的开业为契机,全面推出6家店的1个整体“JONO”概念作为公司广告。

4、 活动细节

(1) 活动项目

1, 金牛角王公司以及6家店面的介绍

6店 海东青店——时尚の源
东塘 店——本色生活
候家塘店——概念商务
财富 店——自恋乐园
CBD 店——影食男女
新世界点——新锐形象

2, 对JONO这个概念的宣传

(1) JONO概念的来源:混搭、随性、不做作

(2) JONO对应的人群:享受生活、崇尚自由、有1定经济基础和文化素养的城市中青年

(3) JONO文化的发展:更趣味化、城市化、时尚和洋化,更贴近市民生活

(4) 现在的JONO的状况:从抽象的代表符号到具体的文化再到JOJO和NONO这两个已经具有实体性质的金牛角王商标图案,代表了东西方文化饮食的“男”“女”

3, 新世界百货JONO店的宣传

(1) 该店成立的目的:金牛角王起点于对传统中西餐文化的1种颠覆,发展于消费者对JONO概念的接纳,远景则在对JONO文化的传播。所以JONO新世界店不止是简单的店铺扩张,而是对JONO文化新理念的1种力度传播。

(2) JONO店的定位:金牛角王的“JONO”1直被概念化,很容易被不了解的人误以为它只是1个拙劣的英文半谐音。实质上JONO是我们在现有消费人群基础上归纳总结出来的1个共性:即享受生活、崇尚自由、有1定经济基础和文化素养。所以JONO不再是简单的符号,甚至不再只是文化和生活方式,更是这个城市乃至更大范围内实实在在的1批人。金牛角王的发展决定我们不能再局限于被动地去接纳符合“JONO”概念的小众,而是要主动地去在这个城市的时尚起点去影响城市人,进1步扩充“JONO”人群,也就是我们的消费群体。JONO新世界店正是金牛角王“影响城市人群”的1项举措。所以这是1家城市中央的“新锐”店。

(3) JONO店的客人:来源于城市的各个角落,但经常长时间集中在城市的中心。

(2) 配合宣传媒体

1, 电台广告

(1) JONO电台

这是我们自己的专属电台资源,不存在太多的局限性,而且针对的是实实在在我们本身已有的顾客,他们已有的信息是5周年的感激,需要的信息是新店的状况和特色。所以JONO电台以宣传JONO新店的新锐为主、5周年的感激为辅。

电台文案:采用古老师所撰写的两个抒情版广告文案(附①)滚动播出。用感性的文字分别打动顾客群。

(2) 金鹰之声

金鹰是具有全面辐射时政、经济、音乐、路况的综合性电台。用它的时段做专栏节目,来宣传新世界店的新锐体验或者JONO文化的话,鉴于电台自身的局限性——仅靠声音传播,很容易给广告受众造成信息流失,也就是说,听了就忘了。

所以新世界店的宣传采用反复带有悬疑的广告的形式加深顾客印象,引起他们的好奇心达到宣传目的(建议开业前7天开始启动广告宣传)。但若只有这个反复播出广告,会和其他商家的普通广告大同小异。所以它只是1个辅助,专栏节目还是要有,而且是主要的,做出JONO特色来的。我们在金鹰的广告侧重点应该是在“5年6店”,做1档JONO自己的节目,这样才能真正达到宣传的效果(专栏节目建议定在开业当天)。

电台文案:普通广告文案建议采用古湘老师撰写的趣味化的“异国首脑版”、“外星人进攻地球版”、“彩铃赚钱了JONO版”(附②)这3个版本,请金鹰酌情做适量更新和变化,配合国庆期间的优惠及抽奖等活动的宣传滚动播出。

专栏节目则是以声音来主体来宣传“5年6店”的概念,经与贺经理与古老师商讨后初步拟定为节目基调为“交响乐”。5年是1个基本背景,6种乐器的合奏,表现出6店的同贺。有鉴金鹰水平不低,相信给予这个概念和JONO的资料,能够表达出我们想要的效果。专栏节目配合播出的主持人配词其余的文案将参考金鹰电台对这档节目的定性后再密切配合主持人做出。

2, 特定目标发送DM

特定目标发送DM,是新店宣传的必要手段。它最主要的表现就是街头分发传单。它实质上和我们金牛角王自身的定位档次并不是太符合。但新店开张是1个特例。依靠新店自身目前的人流量肯定不能吸引到太多的客人(新世界百货大楼尚且没有正式营业),而且新店本身所针对的实质上就是在闹市区聚集的城市人。所以在城市中心对特定目标的DM发送也成为必须考虑的重点之1。但这种DM的内容1定不能沦落于周年感激、打折优惠等顾客1目了然、随手丢弃的俗套。

建议DM文案:

正面醒目字:“JONO落户黄金商圈、后现代1族新锐体验即将启动”。附1行小字“金牛角王——5年6店、味里感激”。反面醒目字则是JONO店国庆活动的宣传,再视剩余空间印上附③的部分内容的排列组合。

3, VIP客户手机短信

VIP客户对我们而言,是“5年6店、味里感激”这个题目上的最主要对象。所以短信内容1定要适如其份地体现我们所要表达的感激,避免太过商业化的其他宣传。

建议短信文案:金牛角王走过5年,带来6家店面、和1种时尚;JONO已经5岁,感激着万千客人、和1个你。值此新世界JONO店开业与5周年纪念日接踵到来只际,诚邀最尊贵的您莅临JONO新店开业典礼,让我们奉上最诚挚的“味”里感激。(附时间、地点等)

4, 电视广告

电视频道。宣传点应当在金牛角王6家餐厅本身。它的主要主题也是“5年6店”。虽然这种节目由来已久,但它经久不衰,正可以说明它的可行。以女性频道为例,以前1个朋友做过相关节目,曾经跟笔者提过这种广告的商家普遍满意,因为有立竿见影的效果。而且餐厅也确实需要对受众上的视觉上的冲击,可选点非常多,从菜到装修再到人群和内容,都可取。

目前已经确定的想法是6家餐厅各选择1个点,来做1个综合性的广告。宣传我们的6个店,广告周期在1周至1个月之间(从现在到5周年左右截止)。

此外在新店开业或者5周年当天利用电视资源做1期节目,宣扬JONO“中西混搭的消费概念为长沙西餐业指出1条新路”这样的新闻性强1些严肃1些的节目,进1步大幅度提升公司在长沙乃至全国影响,为启动全国加盟连锁做铺垫。

5, 杂志广告

杂志。由于受到本身经营范围的局限和媒介自身的条件。我们在正式发行的杂志(有刊号)上进行广告投放极不现实——而且长沙本身杂志业也不容乐观。所以转而选择DM杂志这样1个专业广告刊物。DM利在于它的宣传力度、对目标人群的影响、广告制造的专业性都比其他的广告方式要强;但弊在投入和产出(这里是广告效果)不够尽如人意:不能立竿见影,需要长时期的投入才能不被广告受众影响,相应地,需要的资金也大。不过,对于JONO这样1个文化概念和生活方式的推广,还是有操作的必要的。但持续时间要长。目前公司的资源是《风行》这本DM。

建议的合作方式是继续用和《柒天》的合作方式。并尽量成为它的大客户(受内地DM业目前的不景气状况的影响,长沙盛行的抵消费的方式可以为公司节约很多成本),做1段时间有延续性的JONO宣传推广。这方面的推广要比以前更进1步,做到从JONO人到JOJO,NONO再到“JONO代表了饮食男女”这样的大范围宣传。专题的内容则要更加偏向趣味化、城市化、轻松化。

此外由于长沙DM行业目前现状是供远超求,所以免费资源很多,除《柒天》、《顶级TOP》、《长沙房地产》这几家知名的以外,很多例如《3川》、《新格调》等新兴DM会乐意做1些免费广告来提高他们自己的知名度。目前就有易家网自身的DM杂志愿意免费送1个P,所以近期将做1个固定的模板分发给这几家DM,做《风行》这1块质化宣传以外的量化宣传。

6, 报纸广告

相比专业广告杂志的广告成本,报纸要低廉许多。建议正式开业前3天选择“潇湘晨报”、“3湘都市报”发布广告。宣传新店开业、金牛角王的经营理念、形象以及JONO文化。

注:在平面广告的设计(以报刊为主)这1块上,贺经理和古老师已讨论出比较好的表现形式。即以6个不同式样的空酒杯做出向1个酒杯倒酒的姿势,该酒杯内置16色间隔的鸡尾酒。代表“6种味道、1种时尚”;此外还有用5年的轨迹图表做为5线谱、以6店的开业时间坐标上标记6店(以不同的食品饮品为表示)为音符;还有之前的6店的“映画拼贴”等,都可以留待与相关设计讨论确认。

7, 网络广告

网络。公司这1块以前可能投入力度不够大,但它是极其重要的,已经有和平面媒介鼎立的势头。就JONO这个新店的新锐概念来讲,网络广告必不可少。除了公司自身网站的力度宣传以外,建议与长沙本地1些比较有影响力的网站做1些广告宣传。譬如“立体长沙休闲网(www.cityuu.com)”,做得很有特色,而且需要的投入很低。

此外和斯普林(名智99)这样的网络公司进行合作也非常可行,因为它们业务中的1部分“网络商务”正和我们的商务概念不谋而合。

与这几家公司进行的合作方案拟定为“JONO网络征文”这样的比赛项目。耗时不多,投入也只需要代金券这样的惠而不费的奖品和少量广告金。此外还可以去拉腾讯、网易这样的赞助商,对公司日后与这些网络大公司的合作非常有好处。

(3) 金牛角王现有店面内可为新店开业做宣传的店面终端

大剧院CBD店门口的广告牌:新锐JONO,在城市中心的方向(设计立体图案指示51黄金圈的方向)。小字:新锐空间•心悦味——金牛角王JONO店落户中心商业区

(4) 新店店面终端宣传

新店的餐盘垫纸、宣传单、户外布旗、横幅、海报等

(5) 配合人员、工作流程、项目费用等

这是我刚刚做的1个给自己在的公司新店的策划案,其中包括了媒体推广.你照着填吧哥们,不存在盗版问题.祝你好运.我写这个的时候头疼死了,所以帮你节约点脑细胞~记得给分哦.

三、谁能给写1个门户网站推广方案?

自己写肯定不行,我是找的推1手,他们比较好,全部流程都是他们策划好的,帮我省了很多时间。

四、网站品牌推广方案

这个要先确定你的定位,针对你的品牌定位和消费人群做精准的方案策划,这样做才能做好下1步的推广。建议找推1手,我们公司在跟他们合作,他们会根据目标关键词,给我们做了具体的策划,最终策划文案、发布执行即可,精准度很高,价格也不贵。

五、媒体组合有哪些方法?求答案

1、媒体载体的组合
就是对具体媒体进行组合。可以在同类媒体中进行,也可以在不同的媒体中进行;可以把自用媒体和租用媒体结合起来,也可以以租用媒体为主进行组合。
(1)同类媒体组合。把属于同1类型的不同媒体组合起来使用,刊登或播放同1广告,就是同类媒体的组合运用。例如把同属于印刷媒体的报纸与杂志组合,把全国性报纸与地方性报纸组合等。
(2)不同类型的媒体组合。这是经常采用的1种方案,如把报纸与电视组合,把报纸与广播、电视组合等。这种组合,不仅能扩大接触的范围,而且可以有效地调动目标对象的感官。
(3)租用媒体和自用媒体组合。把需要购买的大众传播媒体与企业自用的促销媒体进行组合,如通过报纸、电视发布,同时还利用企业自备的销售点广告相配合。
2、广告单位的组合
广告单位指发布广告的媒体的具体时间、版面等基本单位,要在选择组合媒体的同时进行广告单位的组合。前文中已有介绍,这里不再赘述。
善于运用不同媒体
运用多种媒体推出广告时,要善于筹划,深入分析媒体组合所产生的效果,进行优化,使组合的媒体能够发挥整体效应。因此,要注意3个方面的问题。
1、要能覆盖所有的目标消费者
把选中的媒体排在1起,将覆盖域相加,看是否把大多数目标消费者纳入了广告影响的范围之内,即媒体能否有效地触及到广告的目标对象。
还可用另1指标来衡量:将媒体的针对性相加,看广告目标消费者是否能接收到广告。如果这两种形式的累加组合,还不能够保证所有的目标消费者接收到广告,就说明媒体组合中还存在着问题,需要重新调整。但是也要注意,媒体覆盖的范围不能过多地大于目标市场的消费者,以免造成浪费。
2、选取媒体影响力的集中点
媒体的影响力主要体现在两个方面:1是量的方面,指的是媒体覆盖面的广度,即广告被接触的人数越多,影响力越大;2是质的方面,指的是针对目标消费者进行说服的深度,即媒体在说服力方面的效果。组合后的媒体,其影响力会有重合。重合的地方,应是企业的重点目标消费者,这样才能增加广告效益。如果媒体影响力重合在非重点目标消费者上,甚至是非目标对象上,这样就造成广告经费的浪费。因此,要以增加对重点目标消费者的影响力为着眼点,确定媒体购买的投入方向,避免浪费。
3、与企业整体信息交流的联系
企业要实现营销目标,也要运用营销策略,进行多种营销策略手段的组合。广告的媒体组合要与营销策略组合保持1致,要符合整合营销传播的要求。还要注意与企业公共关系战略相互配合。善于运用各种媒体,发挥整体效用。

六、网站推广方案怎么写?

网站推广方案需要对于网站和用户做详细的调查,方法选择也有很多的讲究,其实认真来说如果企业对于推广不够了解选择外包是更好的方法,花费低并且也比较省心,我们公司都是在网上找推1手进行合作的

七、如何制定1个完整的网站推广方案

网站推广可以是多渠道的,网站seo优化,B2B平台信息推广,微信推广等等手段都可以和网站相铺相成的进行,具体细节比较多,大致可以这些方式,济宁老杨1般觉得,最好可以大批量的长尾词覆盖,效果极佳,在加上网站热度词,你可以试1试。

八、关于网站的推广方案怎么写

1、确定网站推广的阶段目标。
如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法
如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。
如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

案例:某网站的推广计划(简化版) 这里将1个网站第1个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品,为此建立1个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。 该网站制定的推广计划主要包括下列内容:
1网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;
2、网站策划建设阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;
3、网站发布初期的基本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。
4、网站增长期的推广:当网站有1定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;
5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值,邮件群发软件;在条件成熟的情况下,建设1个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。
6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流量统计分析,营销软件,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

九、网站推广方式有哪些?

网站推广1般是做网站优化,另外就是做3方推广(网站名称、品牌推广)。网站优化需要网站有1定的基础,最终结果是搜索行业词,首页有网站排名(新站不适合,需要持续更新文章达到1定收录比例,且tdk包含优化关键词)。
3方推广,主要是通过各种流量平台,发布1些有价值的内容,内容里面植入网站名称,从而进行曝光和宣传。1般除了平台自身流量,另外还是要做到搜索首页才行,效果才最好。
网站优化,3方推广,都需要有技术的推广渠道操作才行,我是公司的运营推广,所以渠道还是有1些的,给你推荐:推1手。我之前也是百 度上找到的,合作了1段时间感觉还不错,以上他们都能做,价格也不贵,还可以免费给定制策划。

一0、在网络广告投放策略中,目前有什么办法能真正解决媒体组合的问题

目前网络广告中,dsp精准营销广告可解决这1问题。
DSP网络广告起源于美国,它是1种通过数据整合、分析实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化的网络广告投放方式。
DSP与传统的展示广告的区别在于:
DSP服务于广告主,搭建广告主与目标受众之间的桥梁,DSP通过对接流量交易平台,形成海量数据,经过数据挖掘及分析,找到符合广告主营销诉求的目标人群,竞价采购目标受众的曝光机会,实现对目标受众的购买。
若您对于dsp还有不了解的,可以咨询1下弈米互动!

如果您对于一个网站推广的媒体组合方案,如何可以写出一份优秀的媒介推广/媒体合作方案,还是不太理解,欢迎留言评论。

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